Se o seu escritório contábil publica conteúdo, mas sente que o Google “não entrega”, você precisa entender uma diferença essencial: Google Search é disputa por palavras-chave. Já o Google Discover é um feed que entrega conteúdo para as pessoas antes delas pesquisarem, com base em interesses e comportamento.
E aqui vai o ponto mais importante (sem ilusão): não existe truque. Para ter chance real de aparecer no Discover, o seu conteúdo precisa estar indexado, seguir as políticas do Discover e entregar qualidade de verdade. O Google é claro: não há garantia de exibição, mesmo estando elegível.
Neste guia, você vai aprender:
- O que é o Discover e como ele funciona
- Por que ele pode virar uma fonte forte de tráfego para contabilidade
- O checklist prático (técnico + conteúdo) para aumentar suas chances
- Como medir resultados e ajustar a estratégia
O que é o Google Discover (sem enrolação)
O Google Discover é uma parte do Google (principalmente no celular) que mostra um feed de conteúdos alinhados aos interesses do usuário. Em vez de esperar uma busca, ele recomenda conteúdos automaticamente.
Na prática, o Discover funciona como “distribuição”: se o Google confia no seu site e o seu conteúdo encaixa no interesse de alguém, ele testa e pode entregar para mais gente.
Google Discover x Google Search: por que isso muda tudo na sua contabilidade
No Search, o usuário digita algo como “abrir empresa no Simples” e escolhe um resultado.
No Discover, o usuário não pediu nada — o conteúdo aparece porque:
- o tema está em alta ou faz sentido para aquele perfil;
- o título e a imagem chamam atenção sem enganar;
- a página é boa no celular e o site transmite confiança.
Por isso, Discover é excelente para alcance e topo de funil, principalmente quando você publica conteúdos úteis para empresários, MEIs e gestores.
Por que o Discover pode ser um acelerador para escritórios contábeis
Contabilidade tem um ativo que poucos nichos têm: assuntos recorrentes + alto valor prático.
O Discover tende a favorecer conteúdo que:
- é oportuno (prazo, mudança, novidade);
- “conta bem a história” (explica com clareza);
- traz insights únicos (não é mais do mesmo).
Ou seja: quando você troca texto genérico por conteúdo realmente útil, o jogo muda.
Como aparecer no Google Discover (o checklist que realmente importa)
O Google afirma que o conteúdo fica automaticamente elegível se estiver indexado e cumprir as políticas — sem precisar de tags especiais ou structured data.
1) Indexação primeiro (sem isso, não existe Discover)
Antes de pensar em “otimizar”, garanta:
- status 200 (página abre normal)
- sem
noindex - canonical apontando para a própria URL
- página no sitemap
- Search Console com a URL inspecionada e solicitada para indexação
2) Título forte, direto e sem clickbait
O título precisa capturar a essência do conteúdo, sem apelar.
Regra simples: promessa clara, entrega clara.
3) Imagem grande (isso é gigante no Discover)
O Google recomenda usar imagens compelling e de alta qualidade. Para o “card grande”, a imagem precisa ter no mínimo 1200px e permitir preview grande com max-image-preview:large (ou AMP).
E evite o erro clássico: logo como imagem destacada. O Discover é visual.
4) Sem truques (isso mata a confiança)
Evite inflar engajamento com:
- título enganoso,
- exagero,
- imagem que promete uma coisa e entrega outra,
- “segurar informação essencial” só pra forçar clique.
5) Entenda a natureza do Discover: oscila
Tráfego do Discover é menos previsível do que o Search. Pense nele como tráfego complementar, não como única base.
O que escrever (e como escrever) para escritório contábil ter chance real
Aqui é onde a maioria perde: conteúdo genérico demais. Contabilidade precisa ser útil e específica.
Conteúdos que funcionam muito bem (ideias práticas)
Oportunos (picos):
- prazos do calendário fiscal
- mudanças no Simples/MEI
- novidades em obrigações (eSocial, DCTFWeb, etc.)
Evergreen (perenes):
- “Pró-labore x distribuição de lucros”
- “Checklist para abrir empresa”
- “Como escolher regime tributário”
- “Erros que geram multa e como evitar”
Conteúdo salvável (alto valor):
- checklists
- modelos
- passo a passo com exemplos
E aqui entra a base: se você ainda não estruturou uma Estratégia de SEO para Contabilidade, você fica refém de picos e sorte. Um plano de SEO bem feito transforma conteúdo em previsibilidade.
Como medir se você está ganhando Discover (e não “achando”)
Se o site começar a aparecer no Discover, você acompanha pelo relatório de desempenho do Discover no Search Console (cliques, impressões e CTR).
Dois detalhes importantes:
- o relatório só aparece quando o domínio atinge um mínimo de impressões no Discover;
- e os dados são atribuídos à URL canônica (se canonical estiver errado, você bagunça a leitura).
Erros que travam qualquer chance (e como evitar)
Se você quer ser levado a sério pelo Google (e pelo usuário), evite:
- texto genérico tipo “definição de dicionário”
- título fraco ou sensacionalista
- imagem pequena/sem impacto
- conteúdo que parece “só venda” sem entregar valor real
- experiência ruim no celular (layout quebrado, lentidão, pop-ups agressivos)
Discover é alcance. Crescimento real é sistema.
O Discover pode trazer volume e visibilidade, mas escritório contábil cresce de forma sólida quando combina:
- Marketing Digital para Escritórios de Contabilidade (visão completa e posicionamento)
- Estratégia de SEO para Contabilidade (previsibilidade no orgânico)
- Tráfego Pago para Contabilidade (aceleração quando precisa de demanda)
Se você quer estruturar isso do jeito certo, fale com o Grupo DPG e monte um plano firme de conteúdo + SEO + aquisição.
